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"Nous savons que plus les jeunes voient le tabagisme représenté à l'écran, plus ils sont tentés de fumer. Hollywood le sait aussi et les cigarettiers le savent. Le moment est venu de mettre un terme à cela", a déclaré le Dr Derek Yach, directeur exécutif du département Maladies non transmissibles et Santé mentale à l'OMS. "Cela signifie, a-t-il ajouté, que les artistes et les réalisateurs de cinéma doivent cesser de faire apparaître visiblement à l'écran les marques de cigarettes et certifier qu'ils ne reçoivent aucune participation aux bénéfices ni aucune indemnisation de la part de l'industrie du tabac". Le cinéma et la mode jouent un rôle important en déterminant et en renforçant les canons populaires de la beauté, de la réussite ou des loisirs. Ils contribuent à forger les rêves et les fantasmes des jeunes ou des moins jeunes. Compte tenu de l'influence énorme qu'elles peuvent avoir sur le public - et plus spécialement sur les jeunes - l'industrie du cinéma et celle de la mode sont des supports de choix pour les tactiques de commercialisation de l'industrie du tabac.
Les manifestations organisées à l'occasion de
la Journée mondiale sans tabac dans les grandes
capitales du cinéma ou de la mode, de Bollywood,
berceau de la plus grande industrie du cinéma au monde
à Mumbai en Inde à Hollywood, la capitale
du cinéma américain, montreront comment les industries
du film, du cinéma et de la mode, servent à promouvoir
l'usage du tabac. En Italie, un vêtement portant la signature
de 35 créateurs de mode italiens aidera à expliquer
comment le cinéma et la mode peuvent aider à prévenir
les décès et les maladies entraînés
par le tabac. |
L'Organisation mondiale de la santé (OMS) - qui vient d'adopter un traité international pour lutter contre le tabac - a demandé au monde du cinéma et de la mode de cesser de valoriser le tabac, à l'occasion de la Journée mondiale sans tabac célébrée le 31 mai 2003.
Entre 1988 et 1997, 85 % des 25 films hollywoodiens
ayant rencontré le plus de succès mettaient en scène
le tabagisme. Huit des dix films ayant le plus rapporté
à l'industrie hollywoodienne en 1999-2000 et autorisés
aux spectateurs de plus de 13 ans, mettent en scène des
fumeurs, selon des recherches menées par le Center for
Tobacco Control, Research and Education, de l'Université
de Californie à San Francisco aux Etats-Unis, qui collabore
avec l'OMS à l'élaboration de politiques antitabac.